发布时间： 2022-04-16 14:13:37 欢迎订阅转发到朋友圈
白象方便面火了。火的猝不及防，一个月之内频频登上热搜榜，在朋友圈中常见刷屏，直播间销量暴涨，线下店库存卖空。
又一个老字号国货品牌出圈。
这几年，当我们谈起国货的时候，常见的词语是爆款、清空、“野性消费”。从鸿星尔克、蜂花，再到白象，还有冬奥会上爆火的安踏、李宁，以及美妆界的花西子、完美日记，电器界的美的、格力等等国货品牌。国货觉醒，成为了一种潮流趋势。
在移动互联网时代，这样的爆红事件似乎一夜之间就可以发生。这其中，少不了消费者真金白银“买买买”的支持，也有来自国货品牌自身的华丽转型升级，从质量到乌梢蛇蝮蛇胶囊治腰椎间盘突出吗内容都在弯道超车，当然还有渠道商在背后的助力，让中国新国货、老字号重新焕发光彩。
互联网新零售电商就是渠道中的一员。
文化自信
刚刚落幕的2022年北京冬奥会让世人为之震撼。无论是开幕式的迎客松、二十四节气，还是闭幕式的元宵闹花灯、折柳寄情，点滴的细节之处都诉说着中华文明的博大精深。上下五千年，中国文化源远流长，有四大发明闻名遐迩，有中国功夫响彻世界。但是，文化底蕴不仅仅在书本中，古诗中，电影中，还应该蕴含在中国制造中。
19世纪中期，如日中天的大不列颠帝国在经济上处于全球领先位置。就连同是欧洲的德国，都要模仿英国的商品才能卖得出去，用咱们现在的话来说，就是价格低廉的山寨货。英国人对此颇为不悦，到了1887年，英国通过了一个法律，叫做《商标法》，规定每一个运输到英国的产品，必须打上“X国制造”的标记。
当时，这个《商标法》主要是针对德国制造（Made in Germany），没想到，这样的习惯一直沿用至今，成为全球约定俗成的一种贸易方式。更没想到的是，当年被英国人瞧不起的德国货，如今已经成为了工业制造领域的标杆。德国制造，成为了高品质的代名词。
其实，德国制造数百年前走过的路，跟咱们中国制造有点像。从前，当人们谈论 Made in China的时候，难免会有犹豫不决、担心质量、害怕山寨。但是，任何事情都需要一个过程，任何事情的发展都需要循序渐进和吸纳学习。中国品牌就一定比别人差吗？非也非也。
在冬奥会上，冰雪项目对于“温度”的要求比夏季奥运会更为严苛，如何能让比赛场地和场馆设施恰到好处的“冷”，十分考验各个厂商的功力。在今年北京冬奥会上，中国制造扛起了重任。
比如，格力投放了4台永磁同步变频离心机来保障速度滑冰场馆“冰丝带”的主体冷源；美的投入了8台自主研发的新一代磁悬浮变频离心式冷水机组，运用在连接北京、延庆、张家口三个赛区的“主动脉”京张高铁始发站清河车站以及张家口南站。保障了奥运的同时，科技的力量还让“冰丝带”创造了一个又一个世界纪录。
“离心机长期以来是美国厂家垄断的技术，随着中国品牌大量的投入，我们的磁悬浮离心机已经做到了完全自研自产。”美的集团副总裁兼美的楼宇科技总裁管金伟说道。这就是中国家电40年逆袭之路的缩影。
无论是1968年发轫于广东顺德的美的，还是脱胎于冠雄塑胶厂的格力电器，早就已经是全球响当当的著名品牌。疫情期间，来自中国的小家电畅销全球。格力铁娘子董明珠的那一句， “让世界爱上中国造”并不是一句空喊的口号，而这已经成为现实。
同样在冬奥会上，不少国家的运动员穿着我们国货品牌，来自巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马尼亚、冰岛、匈牙利等国家的奥运健儿们频频让匹克、李宁频频出圈。
Made in China是品质的象征。国货在文化自信中觉醒。
而且一旦这种集体性的意识不再沉睡，它就变成势不可挡的潮流。于是，国货开始以“潮流”的方式，出现在人们生活的方方面面，形成“国潮”。
国货@Z世代
这一个个销售数字的背后，千禧一代已经成为消费主力。年轻人“狂买”国货，不仅是对潮流文化的追捧，也是对文化自信的认同。根据CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，占据4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
而《2020消费品牌发展报告》数据显示，2020年中国本土品牌线上占有率已经达到了72%。确实，中国人对国货越来越有信心，也越来越爱国潮。
而这种意识觉醒的背后，有中国制造过去几十年的厚积薄发，有新一代年轻创业者的野心勃勃，还有电商直播间里对国货品牌的挖掘以及国民意识的唤醒。通过社交网络产生裂变效应，通过直播方式来销售卖货，新国货开启了觉醒的新方式，老字号焕发了新的活力。
除了上述提到的百雀羚，过去一年，在拼多多上先后涌现出50多个销售额过亿的老字号品牌、30多个销售额过亿的新国潮品牌。其中，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等家喻户晓的老品牌均呈现爆发式增长。
此外，新潮牌也受益匪浅。2022年2月22日，新国潮服装品牌马克华菲首次走入拼多多直播间，就吸引了14乌梢蛇蝮蛇胶囊可以缓解痛风么1万网友围观点赞，店铺单日销量同比增长超过320%，并创造过单品单月销售额超1500万的好成绩。
毫不夸张的地说，能用真金白银来为国货品牌买单的消费者，都是真爱！真爱是什么概念？用一个专业术语：超级用户！ 超级用户是愿意付费的一群人。
正如得到APP创始人罗振宇所说的那样：
超级用户思维不止是盈利模式的变化，它本质上是一种商业文化的迭代。它还有一句更重要的潜台词，我希望你以我为荣。
这群超级用户的画像是什么样子的呢？
多多新国潮报告显示，在新消费群体中，90后群体的规模最大，购买国货的数量增幅也最为显著，人均国货拼单量从4件增长至7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。由此可见，Z世代市场潜力巨大，在很大程度上，国潮的掀起Z世代是主导力量之一。个性化、多样化是Z世代的个性特征，因此他们拥有更强的包容性，愿意去认知和尝试新事物。
从人群属性来看，Z时代群体的消费偏好则更为跳跃，既热衷尝试新锐国潮，又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中，Z时代最爱拼单文创联名款，尤其是95后女性群体平均每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中，Z时代群体的占比超过25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。
新国货下乡
从这些年被年轻人“野性消费”的国货品牌身上，我们不难看出，它们找到了与年轻人沟通的密码。也就是说，国货品牌讲故事的方式，需要发生变化，与时俱进。
一位行业专家指出，品牌要向上发展应当采取更符合当代年轻人喜好的潮流化方式，去重新演绎专属于当代中国年轻人的国潮产品，只有基于年轻人群的兴趣趋势洞察，乘着东风，因时而谋，才能集中引爆国潮新流行。
百雀羚之后，老字号品牌纷纷“逆龄”生长。2018年大白兔和美天赐康乌梢蛇蝮蛇胶囊厂家电话加净出品的大白兔奶糖味的唇膏，一上线即被秒光，后来又推出奶糖味的雪糕、香水、沐浴乳；同仁堂推出了面膜，酿了上百年老酒的泸州老窖跟香水搭上了线……国货品牌纷纷跨界尝试，大胆创新，不光是在一二线城市得到青睐，在基层也收获了不少拥趸。
数据显示，在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17%，其最爱购买的国货TOP 5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。在追求性价比的同时，小镇青年也越来越注重国货商品的品质和体验，对于优质的国货产品，小镇青年更愿意“野性消费”，这也导致其消费支出完全不输都市白领。
在下沉市场深耕多年的拼多多最有发言权。多多新国潮报告显示，在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11%，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%，四五线城市的占比达到19%，广大的县城农村地区占比超过15%。
其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增130%。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
拼多多也在用实际行动来支持中国制造：未来一年里联合 100个产业带，至少助力 1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费，并将投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育 10个百亿新国潮品牌， 100个十亿国潮品牌，探索数实融合的新模式。“拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。”
这样的决心也得到传统企业的呼应。今年初，拼多多与美的集团达成了一份骨康乌梢蛇蝮蛇木瓜胶囊组方年度规模突破100亿的战略合作。美的全系品牌包括美的、小天鹅、华凌、布谷、comfee等产品均将入驻拼多多平台。双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
国潮新未来
今年初国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中，提出要“以数字技术与实体经济深度融合为主线，赋能传统产业转型升级，培育新产业、新业态、新模式。”近日，商务部部署落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》。其中提出，支持老字号跨界融合发展。引导老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式，发展新业态、新模式，营造消费新场景。
改革开放四十年来，中国人秉持着“爱拼才会赢”的冲劲，国货品牌拼过、苦过、累过、挣扎过，有跌倒了再爬起来的，有从废墟中重现绽放的，有意气风发勇立潮头的，它们都在为了国潮的新未来、为了中国品牌屹立于世界品牌之林而不断进化生长，这是一部中国商业力量的演变简史。
经过四十多年的改革开放，中国人均GDP每隔一两年就跨越一个台阶，随着物质的极大丰富，消费者不仅仅满足于“有”，更需要“好”，消费者从有到好的需求开始抬头，中高档产品的市场需求正处于上升期，无论是需求侧还是供给侧都在发生变革，各个行业的产品开始升级。
国货的发展，就处于这样一个时代。好风凭借力，送我上青云。无论是新锐国货品牌的异军突起，还是传统国货的焕新潮流，海外品牌的竞相角逐，对中国市场而言，一个重要的趋势是，继续了三四十年的中国制造的微笑曲线，正在发生变化。2022年，新国潮也成了类似拼多多这样的互联网电商企业 “数实融合”的新引擎。国货新故事还在继续，这一切值得期待。
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